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信息來源:http://372100.com.cn/ 作者:湖北弘馳LED顯示屏公司
隨著城市建設(shè)進(jìn)戶外LED電子屏媒體是21世紀(jì)廣告業(yè)打開的趨勢,是具有音視頻功用的戶表里廣告展現(xiàn)設(shè)備,屬國際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。隨著城市建設(shè)進(jìn)程的不斷打開,戶外LED顯示屏為傳達(dá)媒體的廣告新載體越來越多的得到運(yùn)用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來一定的提高,廣告方式也靈活多樣。但是,不可否認(rèn)的是,進(jìn)行精準(zhǔn)化評價現(xiàn)已成為戶外媒體在大數(shù)據(jù)時代快速成長打開的瓶頸地址。怎樣學(xué)會用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)字證明戶外媒體的價值現(xiàn)已成為數(shù)字時代的中心應(yīng)戰(zhàn)。
大數(shù)據(jù)時代戶外LED顯示屏該怎樣前進(jìn)? “大數(shù)據(jù)”時代戶外廣告投進(jìn)精準(zhǔn)化 傳統(tǒng)戶外媒體時代,人流量大的地理位置是戶外媒體完成高觸達(dá)、高掩蓋最中心的媒體價值。廣告主最關(guān)心“廣告受眾是誰,目標(biāo)用戶在哪里”等問題,以往是依據(jù)人流量來決議戶外廣告投進(jìn),很難用科學(xué)化的檢測數(shù)據(jù)來支撐和闡明客戶在戶外廣告投入與產(chǎn)出是否合理。
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,LED顯示屏技術(shù)通過搭載攝像頭,結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù),可靈敏生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)陳述,并通過相關(guān)的算法幫忙廣告主將廣告投進(jìn)給最適合的消費(fèi)者。 最新的技術(shù)能夠剖析出人們在什么時候,什么地址看到了廣告牌上的廣告,還能夠識別出觀眾的年紀(jì)、性別等,讓廣告主清楚每一分錢的廣告費(fèi)究竟花在了哪里,有沒有起到應(yīng)有的作用。
2015年11月,新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶外價值系統(tǒng)”基于運(yùn)營商大數(shù)據(jù)(MODS的數(shù)據(jù)源來自聯(lián)通廣東省表里3000多萬活潑手機(jī)用戶的運(yùn)用數(shù)據(jù)),能夠通過大數(shù)據(jù)提取包含媒體掩蓋人數(shù)、觸媒頻次、受眾構(gòu)成、人均逗留時長、千人成本等判斷媒體價值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。 因而,大數(shù)據(jù)使媒體傳達(dá)工作開始從媒介本位向受眾本位轉(zhuǎn)變,極大地幫忙戶外廣告做到合理布局、精準(zhǔn)投進(jìn),將已有廣告資源的功效發(fā)揮到極致。然后避免盲目投進(jìn),在糟蹋廣告資源的一起,也給城市帶來光污染等一系列晦氣影響。
鳳凰都市傳媒市場部總經(jīng)理梁志勇認(rèn)為:“結(jié)合大數(shù)據(jù),LED媒體將有可能與同樣以“0和1”為特征的數(shù)字化媒體串聯(lián)、打通,然后深度挖掘出LED媒體在客戶全媒體整合傳達(dá)中更高的價值。” 打造戶外LED媒體“新生態(tài)” 從工作最新打開意向來看,隨著移動運(yùn)營商、IT企業(yè)紛紛敞開其用戶數(shù)據(jù)的商用,戶外大數(shù)據(jù)的運(yùn)用從概念走向了實(shí)踐。如谷歌上一年10月份測驗(yàn)在戶外廣告投進(jìn)中運(yùn)用DoubleClick技術(shù),透過過往即時的資訊,如觀眾、天氣、游覽資訊、體育項(xiàng)目等要素,來主動決議投進(jìn)什么廣告;與此一起,德高宣告2016年將運(yùn)用IT公司及Route的數(shù)據(jù)來為客戶投進(jìn)他們倫敦1000塊數(shù)字屏幕時做數(shù)據(jù)的支撐;近期美國移動運(yùn)營商AT&T為戶外廣告商推出大數(shù)據(jù)服務(wù)。 除了投進(jìn)-接納精準(zhǔn)化外,戶外LED媒體還需求考慮怎樣讓受眾承受內(nèi)容,誘發(fā)購買力,而不是讓受眾單純地看到信息。
據(jù)CCS(消費(fèi)者戶外行為研討查詢)以及CODC(中天監(jiān)測)的數(shù)據(jù)閃現(xiàn),戶外媒體以其廣泛掩蓋、實(shí)時領(lǐng)會、制作場景和論題等特點(diǎn),成為掩蓋率最高的一種媒體方式。 如今,互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已跨越傳統(tǒng)電視成為第二傳達(dá)途徑,所有內(nèi)容都將成為數(shù)字內(nèi)容,未來“數(shù)字+戶外場景”的結(jié)合將會變成最佳的傳達(dá)組合。
換而言之,就是在消費(fèi)升級時代,戶外媒體開始成為消費(fèi)者在真實(shí)國際里享用真實(shí)產(chǎn)品或品牌領(lǐng)會的非常重要的途徑。而要使戶外媒體成為消費(fèi)者領(lǐng)會途徑,需求三個必備要素:媒體數(shù)字化、技術(shù)互動化、構(gòu)思場景化,通過LED大屏和手機(jī)小屏聯(lián)動、增加AR、VR技術(shù),增強(qiáng)互動、強(qiáng)化消費(fèi)領(lǐng)會。 結(jié)盟手機(jī)強(qiáng)化LED閃現(xiàn)互動 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速成長,各類互動領(lǐng)會技術(shù)不斷更迭,以及交際途徑及消費(fèi)者的自傳達(dá)關(guān)于品牌口碑營銷、現(xiàn)象級工作爆發(fā)的強(qiáng)大支撐力,戶外LED媒體擁有了新一輪成長機(jī)遇。戶外LED顯示屏與移動終端手機(jī)的天然聯(lián)合,使之成為線下流量金礦向線上途徑進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量進(jìn)口,也賦予了它在全體營銷生態(tài)系統(tǒng)中更加豐厚的人物。 除了戶外LED顯示屏天然生成的消費(fèi)者高觸達(dá)及高滲透率的特性能夠給廣告主帶來較高聞名度外,戶外LED顯示屏獨(dú)特的場景優(yōu)勢,使之開始向線上導(dǎo)流和消費(fèi)者領(lǐng)會進(jìn)行延展。戶外媒體通過與二維碼、NFC(近場通訊)以及iBeacon等新技術(shù)嫁接,能夠很好地起到線下向線上導(dǎo)流的作用。
此外,戶外LED顯示屏通過電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)合,通過推送廣告的方式有效地進(jìn)行精準(zhǔn)的場景觸達(dá),使用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)途徑并結(jié)合數(shù)字媒體的精準(zhǔn)化投進(jìn)對終端受眾進(jìn)行再次觸達(dá)。 數(shù)據(jù)閃現(xiàn),通過戶外媒體與手機(jī)移動端廣告的結(jié)合,消費(fèi)者更簡略承受移動端出現(xiàn)的相關(guān)性較高的廣告并產(chǎn)生后續(xù)互動。無可否認(rèn),戶外媒體關(guān)于要求高轉(zhuǎn)化率的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言,有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,這不僅僅是因?yàn)椴煌瑧敉饷襟w在不同場景下有著豐厚而天然的線下流量時機(jī),更因?yàn)槠潢P(guān)于線上導(dǎo)流轉(zhuǎn)化率的高效性。
交融VR推進(jìn)“場景化” 隨著廣告3.0時代的降臨,曩昔戶外LED集合在空間上,轉(zhuǎn)向“空間+時刻+人”的場景中,把消費(fèi)者特征融入其間。這需求通過增強(qiáng)閃現(xiàn)技術(shù),廣告主的產(chǎn)品和品牌,不但會通過大屏幕與消費(fèi)者形成很好的互動,進(jìn)而成為場景營銷的集合地。 目前,不少企業(yè)推出了3D、裸眼3D的LED閃現(xiàn)產(chǎn)品。為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的領(lǐng)會化需求,一些LED顯示屏企業(yè)也已測驗(yàn)在研討搭載AR/VR技術(shù)。在虛擬場景中增加實(shí)踐的人,LED大屏完成虛擬場景與真實(shí)人物互動。攝像頭前的觀眾主動拉到顯示屏中與屏中的虛擬場景互動,增加廣告的商業(yè)價值。
未來,消費(fèi)者需求的不僅僅是產(chǎn)品,而是將前端設(shè)備與屏幕整合的真實(shí)信息化交互途徑。LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)需求逐漸完成從制作商、研制商向服務(wù)型解決方案供貨商的人物轉(zhuǎn)換,將更多把用戶需求結(jié)合到全體方案中。